Архив выставки «Мебель HUB 2022»

ⓘ Архивный раздел. Материалы относятся к выставочному проекту, который не был реализован. Информация представлена в историческом виде. Об актуальном состоянии проекта — на странице «О проекте».

Московское международное индустриальное шоу

«Мебель HUB» задумывался как международное индустриальное шоу нового формата — гибридная выставка, объединяющая профессиональную B2B-программу с открытой частью для конечных покупателей. Первая редакция была запланирована на 26–29 мая 2022 года в павильоне №1 МВЦ «Крокус Экспо».

Организаторами проекта выступали выставочная компания Crocus Expo и отраслевой журнал «Мебельный бизнес». Команду дирекции возглавляла Дарья Полозкова.

Концепция проекта была шире классической отраслевой выставки. «Мебель HUB» позиционировался не только как смотр интерьерных новинок и площадка деловой активности, но и как форсайт-форум, образовательная платформа и пространство для креативных активностей. Годовой цикл проекта, по замыслу команды, должен был включать не только саму выставку, но и серию предваряющих её ивентов — попап-лекториев в городских мебельных центрах, онлайн-практикумов и дискуссионных площадок.

Выставка не состоялась. В силу изменившейся экономической ситуации 2022 года проект был приостановлен — как и многие другие отраслевые инициативы того периода. Материалы, подготовленные в ходе работы над проектом, сохранены на сайте в историческом виде.

В 2025 году команда запустила «Мебель HUB» в новом формате — как специализированный онлайн-портал о системах хранения и организации пространства. Такой переход был логичным продолжением: образовательная и медийная составляющая изначально входила в концепцию проекта, и после отмены выставки команда развила именно эту линию. Подробнее о текущем проекте →

Состав выставки: пять экспозиционных секторов

Организаторы заложили в структуру проекта пять самостоятельных, но взаимосвязанных экспозиций, охватывающих разные сегменты мебельно-интерьерного рынка.

«Мебель HUB» — основная экспозиция. Мебель, техника и декор для гостиных, спален, детских комнат и домашних офисов. Ядро проекта, вокруг которого выстраивались остальные секторы.

«WOW!Кухня» — биеннале кухонной мебели. Выставка-сателлит, которая должна была пройти в одни даты с основной. Объединяла производителей кухонной мебели, техники, аксессуаров, посуды и столового текстиля. Организаторы позиционировали «WOW!Кухню» как первый в России специализированный формат для кухонного сегмента. Подробнее о «WOW!Кухне» →

«Мебель HUB: ванные комнаты». Отдельное пространство для мебели и оборудования для санузлов и SPA. Экспозиция должна была показать эволюцию «мокрых зон» в современных квартирах — от простых решений до концепции ванной как мини-SPA.

«Мебель HUB: комплектующие». Зона для производителей фурнитуры и материалов для мебельного производства. Примыкала к галерее «Золотой стандарт» — кураторской подборке лучших компонентов от ведущих брендов.

«Мебель HUB Outdoor». Уличная экспозиция с мебелью и аксессуарами для балконов, веранд, садового оформления, а также решениями для глэмпинга и летних кухонь.

Целевая аудитория

Среди заявленных экспонентов: производители мебели для дома, офиса и сегмента HORECA, разработчики и поставщики мебельных компонентов, производители бытовой техники и товаров категории Smart Home, поставщики интерьерного текстиля, посуды и декора.

Посетительская аудитория формировалась из двух потоков. Первые два дня выставки (26–27 мая) предназначались для B2B — профессионалов рынка, закупщиков, торговых операторов, дизайнеров интерьера и декораторов, представителей девелоперских компаний. Последние два дня (28–29 мая) выставка должна была открыть двери для конечных покупателей и широкой публики, интересующейся обустройством жилья.

Подробнее об аудитории →

Деловая программа

Деловая программа была одной из центральных составляющих проекта. В её структуру заложили:

  • 4 экспозиционных дня
  • 8 лекционных площадок в границах Crocus City
  • 125 приглашённых экспертов
  • 13 тематических треков

Тематические треки

Программа охватывала широкий спектр вопросов отрасли — от маркетинга и продаж до производства и логистики:

  • Форсайт и бизнес: трендвотчинг как маркетинговый инструмент
  • «Продажи 4.0»: стратегии, инструменты, практики маркетинга (трек готовился в партнёрстве с Борисом Агатовым — экспертом по инновациям в ритейле)
  • Интернет-маркетинг (совместно с командой форума Matemarketing, одной из крупнейших конференций по маркетинговой аналитике в РФ)
  • Промышленный маркетинг и портрет покупателя
  • Панорама «Импорт/Экспорт»
  • Круглый стол «Квартира под ключ»: диалог мебельщиков и девелоперов
  • Менеджмент и администрирование
  • Логистика
  • Образование
  • Компоненты и оборудование
  • Ответственное производство в России
  • Дизайн: тренды, новинки, история моды
  • «Умный дом»: технологии в современном интерьере

Площадки деловой программы

На территории павильона №1 было запланировано оборудовать восемь лекционных зон разного формата:

  • Главный лекторий «Мебель HUB»
  • Открытая сцена павильона №4
  • Большой конгресс-зал (#1) — маркетинговая тематика
  • Малый конгресс-зал (#2) — дилерские встречи, круглый стол с девелоперами, День Образования
  • Малый конгресс-зал (#3) — темы от HR и логистики до тендеров
  • Press Bar — площадка для прессы, СМИ и закрытых мероприятий
  • «Умный» лекторий в тренд-зоне Smart Home
  • «Зелёный» лекторий в тренд-зоне Sustainability

К работе над программой были привлечены эксперты и профильные компании: Борис Агатов, Алексей Никушин (Matemarketing), холдинг Kokoc Group (диджитал-маркетинг), RETAIL.RU, коммуникационное агентство archDialog.

Подробнее о деловой программе →

Кураторские трендзоны

Часть выставочного пространства отводилась под тематические кураторские зоны. Они были задуманы как фокус на ключевых направлениях развития мебельной индустрии — от экологической ответственности до цифровизации.

В концепцию выставки входили семь кураторских слотов:

  • Галерея «Золотой стандарт» — экспозиция лучших материалов и компонентов для мебели
  • Подиум независимых дизайнеров и D2C-брендов — витрина для молодых и прямых потребительских брендов
  • Sustainability — пространство-фантазия на тему «зелёного» интерьера и ответственного производства
  • Smart Home — демонстрация решений для роботизированного интерьера
  • AR/VR — виртуальный интерьер и NFT-искусство
  • Hoffice — домашние офисы в эпоху постковида
  • Microliving — практика минимализма и жизни в компактных пространствах

В двух трендзонах (Sustainability и Smart Home) планировалось работать тематическим лекториям с собственной программой дискуссий и мастер-классов.

Фестивальная программа и онлайн-практикум SkillHub

«Мебель HUB» задумывался не как четырёхдневное событие, а как целый месяц отраслевых и городских активностей.

Фестивальная программа по Москве

С начала мая в крупнейших московских мебельных центрах и арт-пространствах должны были заработать попап-лектории «Мебель HUB» с участием практикующих дизайнеров, преподавателей и представителей производственных компаний. Договорённости о сотрудничестве были достигнуты с центрами Roomer, «Гранд», креативными пространствами Artplay и «Депо».

Городская программа «WOW!Кухни» отдельно включала мастер-классы шеф-поваров, воркшопы по сервировке и встречи с фуд-блогерами.

SkillHub — онлайн-практикум

Отдельным треком запускался образовательный онлайн-проект SkillHub — серия семинаров для маркетологов мебельных производств, руководителей фабрик, торговых компаний, дизайнеров и декораторов. Генеральным партнёром проекта выступала образовательная платформа Skillbox, встречи планировалось проводить на её собственной онлайн-площадке Skillbox Live.

SkillHub должен был работать не только в преддверии выставки, но и дальше — как постоянный годовой цикл отраслевых активностей под эгидой «Мебель HUB». Именно эта часть концепции стала основой для последующего перезапуска проекта в формате специализированного медиа.

Партнёры

Проект готовился в сотрудничестве с рядом отраслевых компаний, образовательных платформ и профильных медиа:

  • Crocus Expo — организатор, выставочная площадка
  • Журнал «Мебельный бизнес» — соорганизатор
  • Skillbox — генеральный партнёр онлайн-практикума SkillHub
  • Kokoc Group — диджитал-маркетинг
  • RETAIL.RU — маркетинговые ивенты
  • Matemarketing — конференция по маркетинговой аналитике
  • archDialog — коммуникационное агентство, партнёр B2C-программы
  • IVD, Design Mate, InMyRoom — порталы-партнёры фестивальной программы
  • Колледж «26 Кадр» — партнёр Дня Образования

В качестве приглашённых участников круглого стола «Квартира под ключ» заявлялись крупные застройщики — ПИК, А101, Интеко.

Подробнее о партнёрах →

Разделы архива

О выставке

Программа

Площадка и организация

Документы

Новости проекта

Материалы, которые публиковались в ходе подготовки выставки.

Субсидия на участие в Мебель HUB

Дорогие друзья! «Мебель HUB» была включена в перечень мероприятий, за участие в которых московским компаниям компенсируются затраты в размере до 50%. Читать →

Roomer — партнёр «Мебель HUB»

Ритейл-партнером выставки «Мебель HUB» стал московский мебельный центр Roomer. Roomer — модный, современный и стильный мебельный комплекс с превосходной инфраструктурой и сервисом для конечного потребителя. Читать →

ARTPLAY — партнёр выставки «Мебель HUB»

Центр дизайна ARTPLAY стал дизайн-партнёром проекта «Мебель HUB». ARTPLAY считается исторически первым дизайн-хабом в Москве. Читать →

LATITUDE — участник выставки «Мебель HUB»

Российский бренд мебели и предметов домашнего интерьера LATITUDE представит в рамках проекта «Мебель HUB» предметы интерьера в скандинавском стиле. Читать →

Все архивные новости →

Мебель HUB сегодня

Сегодня проект продолжается как экспертный онлайн-портал о системах хранения, мебели для кабинета и организации пространства в доме и офисе. Знания, полученные в ходе работы над выставкой, и связи с отраслевым сообществом составили основу для перезапуска в медиа-формате.

Актуальные разделы портала:

О текущем проекте →